STUDIU. BUGETUL TOTAL AL ROMÂNILOR PENTRU BLACK FRIDAY 2024, ESTIMAT LA 1,2 MILIARDE DE EURO

Conform rezultatelor studiului, mulți consideră Black Friday o ocazie bună pentru a cumpăra cadouri de Crăciun (23%) sau pentru aniversări (14%).

Bugetul total al românilor care intenționează să facă unele cumpărături de Black Friday 2024 a fost estimat la 1,2 miliarde de euro, conform studiului Trenduri Black Friday 2024 versus 2023, realizat de o agenție de cercetare.

Rezultatele studiului arată că 57% dintre români intenționează să facă achiziții de Black Friday în acest an, potrivit Agerpres.

Opt din 10 români au stabilit deja sumele pe care le vor cheltui, ținând cont în special de venitul disponibil (67%), dar și de ce au pe lista de dorințe (34%).

„Deși preferința pentru cumpărăturile online scade ușor (-5% față de 2023), acesta rămâne principalul canal de achiziție, completat de o abordare mixtă. Gen Z profită cel mai mult de flexibilitatea oferită de cumpărăturile omnichannel”, spun realizatorii studiului.

Ce vor românii să cumpere de Black Friday

Cei mai mulți dintre românii care au spus că vor face cumpărături de Black Friday au precizat că intenționează să cumpere mai ales produse de tehnologie și articole de uz îndelungat. Electronicele și electrocasnicele se află în topul preferințelor pentru 58% dintre români. În creștere cu 5% față de anul trecut, produsele IT&C câștigă teren și devin o prioritate pentru 32% dintre cumpărători.

Pe de altă parte, articolele de modă au pierdut din atractivitate la nivel general (-13% față de 2023), dar au rămas relevante pentru anumite segmente: 41% dintre tinerii din Generația Z și 42% dintre femei încă își doresc să cumpere articole de modă de Black Friday.

„Intențiile de cumpărare rămân stabile față de 2023. Pentru cumpărătorii activi, evenimentul reprezintă o oportunitate de a achiziționa produse și branduri dorite la prețuri mai accesibile (54%)”, arată specialiștii MKOR.

Potrivit rezultatelor studiului, mulți consideră Black Friday o ocazie bună pentru a cumpăra cadouri de Crăciun (23%) sau pentru aniversări (14%).

Profilul românilor care fac cumpărături de Black Friday

Cei mai mulți dintre românii care plănuiesc să cumpere de Black Friday sunt tineri din generațiile Gen Z și Millennials și persoane cu venituri lunare de peste 6.000 de lei.

Segmentul indecișilor (31%) din care fac parte mai ales persoane peste 44 ani și cu venituri reduse (sub 3.000 de lei), poate fi atras prin oferte mari la produsele și serviciile de interes pentru ei.

Bărbații rămân principalii rejectori (68%), chiar dacă procentul acestora este în scădere față de 2023 (cu 8 puncte procentuale). În schimb, ponderea celor care resping activ evenimentul s-a dublat în ultimii trei ani (de la 5% în 2022 la 10% în 2024).

Reducerile mari sunt așteptarea principală pentru 6 din 10 români care își doresc discounturi, în medie, de 50% din preț. Cei mai interesați de reduceri sunt Millennials, bărbații și persoanele cu venituri mai reduse.

Un sfert dintre respondenți își doresc stocuri suficiente de Black Friday. Acest aspect este important în special pentru cei cu venituri mari, preocupați de disponibilitatea produselor dorite peste media eșantionului.

Bugetul mediu individual de cumpărături de Black Friday

Bugetul este stabilit de români atât în funcție de veniturile disponibile, cât și în funcție de experiențele anterioare de cumpărare.

La nivel individual, bugetul mediu de cumpărături de Black Friday este estimat la puțin sub 400 de euro, în creștere cu 20% față de anul 2023.

În plus, 32% dintre respondenți au planuri pentru achiziții majore, depășind 400 de euro, în timp ce 40% au alocat o sumă mai redusă, sub 200 de euro.

Studiul Trenduri Black Friday 2024 versus 2023 a fost realizat în luna octombrie, pe un eșantion de 1.000 de respondenți, reprezentativ național pe criterii de gen, vârstă (18-55 ani) și distribuție geografică, pe baza celor mai recente date INS.